È una delle attività oggi più importanti nel settore digitale, e la figura professionale più discussa (anche a causa delle ultime notizie su intelligenza artificiale e simili). Parliamo del SEO Copywriting e di come diventare un SEO Copywriter di successo.
In questo articolo voglio darti una panoramica completa per mostrarti cosa fa un SEO Copywriter, quali sono le sue responsabilità e quali sono le competenze necessarie per diventarlo.
Ti ho già parlato in passato di cos’è il copywriting e come diventare un copywriter e trovare lavoro come freelance in ambito digitale. Oggi scendiamo più in profondità ed analizziamo modalità, vantaggi e caratteristiche della scrittura SEO per chi vuole diventare un Copywriter SEO (ed anche a chi ne sta cercando uno).
Partiamo dalle basi, vediamo chi è il SEO Copywriter e cosa fa.
Sommario articolo
SEO Copywriter: scopriamo questa figura
Chi è il SEO Copywriter?
Il SEO Copywriter è un professionista che si occupa di scrivere, revisionare e ottimizzare contenuti per il web, in modo tale che siano ottimizzati per i motori di ricerca. In altre parole, il lavoro di un SEO Copywriter è quello di scrivere contenuti di alta qualità che siano anche in grado di posizionarsi al meglio sui motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.
👉 Ora che sappiamo chi è il SEO Copywriter, vediamo nello specifico di cosa deve occuparsi nel suo lavoro.
Di cosa si occupa il SEO Copywriter?
Ma cosa fa esattamente il SEO Copywriter?
Il suo compito è produrre dei testi (ma anche migliorare quelli esistenti) tenendo conto delle regole SEO e, grazie al costante monitoraggio dei risultati, andare a “mettere le mani” sui contenuti in calo in modo da migliorarli. Deve anche saper individuare i topic (gli argomenti) da trattare nella scrittura SEO di un contenuto in modo tale che le pagine contribuiscano a migliorare il posizionamento del sito web.
In parole semplici, il SEO copywriter si occupa di scrivere testi per i siti web, ma non solo. La sua vera missione è quella di creare contenuti che siano in grado di posizionarsi bene sui motori di ricerca, come Google ad esempio. In pratica, il suo obiettivo è quello di ottenere la massima visibilità possibile per il sito che rappresenta.
Ma come lo fa? Innanzitutto, il SEO copywriter deve avere una conoscenza approfondita delle tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca. Deve sapere quali sono le parole chiave più importanti da utilizzare nei testi e come inserirle al meglio. Inoltre, deve saper scrivere in modo chiaro ed efficace senza però dimenticare la creatività e l’originalità.
Ma non finisce qui! Il lavoro del SEO copywriter non si limita alla creazione dei testi. Deve anche essere in grado di fare una ricerca accurata sul mercato di riferimento e sulle tendenze del momento. Solo così potrà capire quali sono gli argomenti più interessanti da trattare e come farlo nel modo migliore.
Insomma, il SEO copywriter è un vero e proprio stratega del web content. Grazie alle sue competenze, è in grado di aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi online e a farsi conoscere dal pubblico giusto.
Se stai pensando di creare un nuovo sito web o di rilanciare quello che hai già, non sottovalutare l’importanza di un buon SEO copywriter. Con la sua esperienza e la sua professionalità, potrà aiutarti a creare contenuti di qualità e a raggiungere i tuoi obiettivi online.
Le principali mansioni del SEO Copywriter
Il lavoro del SEO Copywriter è molto vario e coinvolge diverse attività, come abbiamo visto. Quelle che vedremo nel dettaglio sono soltanto alcune (le principali). Ci tengo sempre a dire che, a mio avviso, il SEO Copywriter non è soltanto un esecutore ma deve anche essere un bravo consulente SEO, offrire delle consulenze SEO al proprio cliente in modo da guidarlo e aiutarlo a comprendere potenzialità e rischi.
Vediamo di seguito alcuni dei compiti più comuni che un SEO Copywriter deve saper svolgere.
Ricerca delle parole chiave (Keyword Research)
La ricerca delle parole chiave è un’attività cruciale per qualsiasi SEO Copywriter. Infatti, le parole chiave rappresentano ciò che gli utenti digitano sui motori di ricerca quando cercano informazioni sui prodotti o servizi che offri.
Quando vai su Google e digiti le parole “Preventivo sito web“, i risultati che vedi sono composti da annunci (aziende che fanno pubblicità su Google a pagamento) e per la maggior parte siti che si sono posizionati nella prima pagina per quelle parole chiave.
Trovare le parole chiave giuste significa identificare quelle che hanno un alto volume di ricerca, ma che allo stesso tempo non sono troppo competitive. Questo significa che devono essere parole chiave che molte persone cercano, ma che non sono così utilizzate da molti concorrenti. Se invece hanno una grande competitività, ossia ci sono molti siti posizionati per quelle parole chiave che si “battagliano” la prima pagina, allora bisogna fare un lavoro più lungo e articolato. Ma si può fare, certo che sì!
Una volta che il SEO Copywriter ha identificato le parole chiave giuste, deve utilizzarle in modo strategico all’interno dei contenuti. Questo significa che le parole chiave devono essere inserite in modo naturale all’interno del testo, in modo che non sembrino forzate o fuori posto. Inoltre, le parole chiave devono essere inserite in modo strategico all’interno dei contenuti, ad esempio all’inizio del testo, nel titolo e nelle descrizioni.
🔥 L’utilizzo strategico delle parole chiave è importante perché i motori di ricerca utilizzano gli algoritmi per determinare il contenuto di una pagina web e posizionarla nei risultati di ricerca. L’utilizzo corretto delle parole chiave aiuta i motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina e a posizionarla in modo appropriato.
Tuttavia, è importante ricordare che le parole chiave non sono l’unica cosa che conta. Un buon SEO Copywriter deve essere in grado di creare contenuti di alta qualità che siano anche utili e interessanti per il pubblico di riferimento. Infatti, i motori di ricerca prestano sempre più attenzione alla qualità dei contenuti e alla loro capacità di soddisfare le esigenze degli utenti.
Creazione di contenuti
Ed eccoci infatti al punto cruciale. La creazione dei contenuti. Il SEO Copywriter è responsabile della creazione di contenuti originali e di alta qualità.
Questi contenuti possono essere articoli per un blog, descrizioni di prodotti, pagine di vendita, newsletter e molto altro ancora. Ogni contenuto deve essere scritto in modo chiaro e facile da leggere, ma anche in modo strategico per i motori di ricerca.
La scrittura SEO di un contenuto, infatti, è una delle attività più importanti: immagina di avere un sito di 20 pagine, ma nessuna ottimizzata per i motori di ricerca. Significa ottenere ZERO visite. Immagina affidarti ad un SEO Copywriter (o di utilizzare le regole del SEO Copywriting tu stesso) e riuscire a posizionare quelle pagine, ognuna delle quali adesso ti porta delle visite.
👉 La struttura dei contenuti è un altro aspetto importante per fare SEO Copywriting. I contenuti devono essere organizzati in modo chiaro e intuitivo, utilizzando ad esempio titoli e sottotitoli per suddividere il testo in sezioni facilmente comprensibili.
E ripeto, è importante utilizzare parole chiave nei titoli e nei sottotitoli, in modo da rendere i contenuti ancora più visibili ai motori di ricerca. Ad esempio, se stai scrivendo un articolo sulle migliori destinazioni turistiche in Italia, potresti utilizzare titoli come “Le migliori destinazioni turistiche in Italia per l’estate 2023” o “Le città italiane da visitare assolutamente” strutturando il testo con sottotitoli e immagini (ah, ricorda di rinominare le immagini ed inserire il tag ALT!).
Ottimizzazione dei contenuti
Oltre alla creazione di contenuti, il lavoro del SEO Copywriter include anche l’ottimizzazione dei contenuti esistenti. Ciò significa che il SEO Copywriter deve trovare e correggere eventuali problemi di SEO sui contenuti esistenti per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
Facile a dirsi, ma come ottimizzare un sito web? Esistono delle tecniche fondamentali che qualunque SEO Copywriter dovrebbe saper padroneggiare.
L’ottimizzazione SEO è l’ultimo passaggio per fare SEO Copywriting. Ci sono diversi elementi che devono essere ottimizzati per garantire una migliore visibilità sui motori di ricerca. Di seguito sono riportati alcuni dei principali elementi di ottimizzazione SEO.
Meta description
La meta description è la descrizione breve che appare sotto il titolo del tuo contenuto nei risultati di ricerca dei motori di ricerca. La meta description deve essere breve (max 155 caratteri), ma interessante e deve includere almeno una delle parole chiave rilevanti.
URL
L’URL del tuo contenuto deve essere chiaro e facilmente comprensibile. Inoltre, è importante utilizzare parole chiave all’interno dell’URL.
Titolo
Il titolo del contenuto deve essere chiaro e accattivante. Inoltre, è importante utilizzare una delle parole chiave rilevanti all’interno del titolo, possibilmente all’inizio, e deve avere al massimo 60 caratteri.
Densità delle parole chiave
La densità delle parole chiave è il numero di volte che una parola chiave appare all’interno del testo del tuo contenuto. Non è necessario utilizzare la stessa parola chiave molte volte, ma è importante utilizzarla in modo strategico all’interno del testo. Tempo fa si tendeva a riempire il testo con la stessa parola chiave ripetuta molte volte…adesso Google si è evoluto (per fortuna) e riesce a comprendere l’intento di ricerca. Non esagerare con la parola chiave principale, ma (grazie alla Keyword Research…) usa sinonimi e parole correlate.
Link interni ed esterni
L’uso di link interni ed esterni all’interno dei tuoi contenuti è importante per migliorare la navigazione del tuo sito web e per aumentare la credibilità del tuo contenuto. Inoltre, è importante utilizzare parole chiave all’interno dei link.
L’acquisizione di link da siti autorevoli (Link Building) è una delle attività più importanti: servono budget (imprescindibile) per acquisire link, ma anche capacità di ricerca dei siti più importanti e in target, capacità di Digital PR e – soprattutto – una strategia.
Monitoraggio delle performance
Il SEO Copywriter deve monitorare le performance dei contenuti che scrive. Ciò significa che deve analizzare le metriche di SEO, come il traffico del sito web, la posizione sui motori di ricerca e la durata media della sessione degli utenti. Queste informazioni aiutano il SEO Copywriter a migliorare continuamente la qualità dei contenuti e il posizionamento SEO sui motori di ricerca.
Lo strumento migliore per farlo? Nettamente Seozoom.
Come diventare un SEO Copywriter?
Bene, ora sai chi è il SEO Copywriter e cosa fa un copywriter SEO. Questa figura ti affascina e pensi di possedere le caratteristiche giuste per diventare un buon SEO Copywriter professionista. Ma come si diventa SEO Copywryter? Ci sono corsi, agenzie, scuole, accademie?
❌ Aspetta un attimo. Prima di vedere come diventare SEO Copywriter e trovare lavoro, per diventare un SEO Copywriter di successo ci sono alcune competenze fondamentali che devi acquisire. Di seguito sono elencate alcune delle abilità principali che dovresti possedere:
Conoscenza della SEO
Il SEO Copywriter deve avere una buona conoscenza di SEO e delle tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca. Ciò significa che deve comprendere i principi di base del SEO, come le parole chiave, l’ottimizzazione dei contenuti e la struttura del sito web.
Se non sai padroneggiare queste tecniche SEO, è inutile proseguire. Devi sapere come fare ricerca delle parole chiave, come utilizzarle nei contenuti, come strutturare una pagina e acquisire un link. Leggi qui se vuoi scoprire come fare copywriting in modo classico.
Capacità di ricerca
👉 Non si tratta della “capacità di ricerca” che troviamo spesso in tanti Curricula…
Il SEO Copywriter deve essere in grado di effettuare ricerche approfondite per trovare le parole chiave giuste per i contenuti. Questo richiede una buona conoscenza degli strumenti di ricerca delle parole chiave e la capacità di analizzare i dati per trovare le parole chiave più efficaci.
Abilità di scrittura
Ovviamente, il SEO Copywriter deve avere ottime abilità di scrittura. Deve essere in grado di scrivere in modo chiaro, conciso e accattivante, ma anche di utilizzare le parole chiave in modo strategico e naturale all’interno dei contenuti.
Conoscenza del mercato
Il SEO Copywriter deve avere una buona conoscenza del mercato in cui lavora. Questo significa che deve comprendere le esigenze dei clienti e le tendenze del settore, in modo da scrivere contenuti che siano rilevanti e interessanti per il pubblico di riferimento. Avrai a che fare con clienti dei più disparati settori: da chi vende cuscini al dietologo, dall’azienda che vende fiori all’ingrosso ai cantieri nautici…insomma, devi analizzare il settore di riferimento e individuare i modi per parlare al pubblico dei tuoi clienti.
Capacità di analisi
Il SEO Copywriter deve essere in grado di analizzare i dati e di comprendere le metriche di SEO. Questo gli consente di capire come i suoi contenuti stanno performando sui motori di ricerca e di apportare eventuali miglioramenti.
Per diventare un SEO Copywriter di successo, puoi seguire questi passaggi:
- Studia la SEO: devi avere una buona conoscenza dei principi di base del SEO, in modo da comprendere come funzionano i motori di ricerca e come ottimizzare i contenuti per il posizionamento.
- Acquisisci abilità di scrittura: devi migliorare le tue abilità di scrittura e imparare a scrivere in modo chiaro, conciso e accattivante.
- Pratica: come per qualsiasi altra abilità, la pratica rende perfetti. Scrivi molti contenuti per il web e monitora le loro performance, in modo da capire cosa funziona meglio e cosa devi migliorare.
- Utilizza gli strumenti giusti: esistono molti strumenti di SEO disponibili che possono aiutarti a trovare le parole chiave giuste e a monitorare le performance dei tuoi contenuti.
Ci sono diversi strumenti che possono essere utilizzati da un SEO Copywriter per facilitare il lavoro e migliorare la qualità dei contenuti. Di seguito sono elencati alcuni degli strumenti più comuni, quelli più utilizzati e quelli (a mio avviso) migliori:
✅ Google Keyword Planner: questo strumento di Google consente di identificare le parole chiave più rilevanti e utili per il proprio contenuto. Inoltre, consente di analizzare il volume di ricerca delle parole chiave e la loro competitività.
✅ SeoZoom: uno strumento di ricerca delle parole chiave e di analisi della concorrenza che consente di identificare le parole chiave utilizzate dai competitor e di analizzare i loro siti web. Un vero e proprio “coltellino svizzero” per chi fa SEO.
✅ Yoast SEO: un plugin di WordPress che consente di ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca. Il plugin fornisce suggerimenti su come migliorare la struttura del contenuto, l’utilizzo delle parole chiave, i meta tag e altri elementi SEO.
✅ Google Analytics: lo strumento di analisi del sito web per eccellenza che consente di monitorare le visite al sito, il tempo trascorso sul sito, le pagine visitate e altre informazioni utili per valutare l’efficacia dei contenuti e l’esperienza dell’utente.
Questi sono solo alcuni degli strumenti più comuni utilizzati dai SEO Copywriter, ma ce ne sono molti altri disponibili a seconda delle esigenze specifiche del progetto.
Trovare lavoro come SEO Copywriter
Trovare lavoro come SEO Copywriter può essere una sfida, ma ci sono diversi modi per iniziare a cercare opportunità di lavoro nella field. Ecco alcuni consigli su come trovare lavoro come SEO Copywriter:
🔴 Crea un portfolio di lavoro: prima di iniziare a cercare lavoro, è importante avere un portfolio di lavoro che mostri la tua esperienza e le tue abilità di SEO Copywriter. Puoi creare un sito web personale o utilizzare una piattaforma come LinkedIn o Behance per mostrare i tuoi lavori passati e le tue competenze.
🔴 Cerca su siti web di lavoro: ci sono molti siti web di lavoro come Indeed, Monster, InfoJobs, LinkedIn Jobs e altri, che elencano lavori per SEO Copywriter. Puoi utilizzare le parole chiave “SEO Copywriter” o “Copywriter SEO” per trovare le opportunità di lavoro disponibili. Ti consiglio di leggere la mia guida Linkedin per trovare lavoro.
🔴 Collegati con agenzie di marketing digitale: molte agenzie di marketing digitale offrono servizi di SEO Copywriting ai loro clienti. Puoi cercare agenzie nella tua zona o a livello nazionale e inviare il tuo portfolio e il tuo curriculum per valutare eventuali opportunità.
🔴 Offriti come freelancer: se sei appena iniziato come SEO Copywriter, potresti iniziare ad offrire i tuoi servizi come freelance per acquisire esperienza e guadagnare una reputazione. Ci sono piattaforme come Upwork, Freelancer e Fiverr che offrono opportunità di lavoro per freelancer.
🔴 Partecipa a gruppi di networking: partecipare a eventi di networking e conferenze del settore può essere un’ottima opportunità per incontrare altri professionisti del settore e scoprire nuove opportunità di lavoro. Puoi anche unirti a gruppi di LinkedIn o Facebook per connetterti con altri SEO Copywriter e professionisti del marketing digitale.
Trovare lavoro come SEO Copywriter richiede tempo, impegno e perseveranza. Utilizza tutti i canali disponibili per promuovere il tuo lavoro e la tua esperienza, e continua a migliorare le tue abilità di scrittura e di SEO per distinguerti dai tuoi concorrenti.
Conclusioni
In conclusione, il SEO Copywriting è un’attività importante per chiunque voglia avere successo sul web.
Un buon SEO Copywriter deve avere una buona conoscenza del SEO, delle parole chiave e delle tecniche di ottimizzazione dei contenuti. Deve anche essere un abile scrittore, in grado di creare contenuti di alta qualità che siano anche in grado di posizionarsi bene sui motori di ricerca.
Se sei interessato a diventare un SEO Copywriter di successo, segui i passaggi sopra descritti e pratica il più possibile. Se invece te ne occorre uno, contattami. Ti offro subito la mia consulenza SEO!
